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Conferência Nacional 2003
Empresas e Responsabilidade Social

RSE deve estar no DNA das empresas”,
afirma Francisco Azevedo

Um Diretor-executivo da Fundação Telemig Celular, Francisco de Assis Azevedo ostenta um respeitável currículo ligado a práticas de responsabilidade social, área em que atua há mais de 15 anos. Atualmente, a instituição que dirige desenvolve ações em 853 municípios mineiros. Em sua carreira, Azevedo atuou em uma série de outros projetos e instituições. Foi presidente da Fundação Acesita, da Federação de Fundações de Minas Gerais (Fundamig), vice-presidente do Conselho de Cidadania Empresarial da Federação das Indústrias de Minas Gerais (Feimg) e ajudou a criar o Conselho de Responsabilidade Social Corporativa da Federação das Indústrias do Rio de Janeiro (Firjan), entre outros.

O coordenador da oficina de formação Dimensão Social da Conferência Nacional do Instituto Ethos acredita que as empresas devem encarar suas fundações e institutos não apenas como um braço social, “mas como seu DNA”. Para ele, “o instituto deve interagir com as demais áreas da corporação”. A seguir, confira os principais trechos de sua entrevista ao Instituto Ethos.

Instituto Ethos: Qual o papel do Instituto que o senhor dirige na difusão da responsabilidade social na Telemig Celular?
Francisco Azevedo: Procuramos inovar aqui no Instituto Telemig Celular com uma nova forma de gestão. Transformamos o Instituto não no braço social da empresa, mas no seu DNA, ou seja, atuamos dentro da empresa e interagimos diretamente com as demais áreas. Além de cuidarmos dos projetos de desenvolvimento social, somos os responsáveis pela implantação dos Indicadores Ethos de Responsabilidade Social.

A implantação dos indicadores na companhia deve contar com o envolvimento de todas as áreas. A empresa, para alcançar resultados nesses projetos, deve, mais do que disponibilizar recursos financeiros, colocar a serviço do desenvolvimento social toda sua rede de relacionamentos, seu nome e sua influência junto a diversos segmentos da sociedade.

Instituto Ethos: Qual a importância desses indicadores?
Francisco Azevedo: A dimensão social se manifesta de forma mais clara quando tratamos de valores e transparência, público interno e, principalmente, do relacionamento que a empresa tem com as comunidades do seu entorno através da ação social, que hoje chamamos de investimento social privado. Existe ainda uma certa confusão entre ação social e responsabilidade social das empresas. A ação social é apenas um dos aspectos da RSE. A dimensão social é um importante aspecto da RSE, pois ela cuida em geral, do aprimoramento das relações da empresa e procura sempre incentivar ações éticas e de melhoria da qualidade de vida, não só de seus funcionários como da comunidade, envolvendo para isso toda sua rede de relacionamentos.

Instituto Ethos: Quais os projetos desenvolvidos pelo Instituto Telemig Celular ?
Francisco Azevedo: Fui convidado pela Telemig Celular em setembro de 2000 para realizar a implantação do Instituto. Desde então, tive a oportunidade de desenvolver, com nossa equipe, um trabalho envolvendo os 853 municípios de Minas. Trata-se do Pró-Conselho - Programa de Fortalecimento dos Conselhos Tutelares e Conselhos Municipais dos Direitos da Criança e do Adolescente, composto de dez projetos. É nossa maior ação.

O Pró-Conselho visa ao fortalecimento do Sistema de Garantia dos Direitos da Criança e do Adolescente. Para isso, utiliza de forma intensa a capacidade de articulação da empresa e do Instituto. Desenvolve suas ações sempre em parceria com outras empresas, com o poder público e com a sociedade civil, através de instituições do terceiro setor.

Um dos principais resultados do Pró-Conselho foi a criação de 302 Conselhos Tutelares e Municipais dos Direitos da Criança em Minas Gerais, em parceria com o Ministério Público, em apenas um ano e meio. Esse programa está sendo replicado em outros seis estados brasileiros.

Instituto Ethos: Vocês promovem alguma ação interna, envolvendo os funcionários da Telemig Celular?
Francisco Azevedo: O Instituto Telemig Celular desenvolve o programa Voluntários em Ação, que tem como objetivo criar espaços para que os funcionários da empresa possam desenvolver trabalhos voluntários.

Os principais projetos que compõem o programa são: Fundo Amigo, que estimula a destinação de recursos pelos funcionários aos Fundos da Infância e Adolescência; Mutirão Amigo, que reúne mais de cem funcionários e familiares em finais de semana para participar de mutirões para reforma de prédios, mobiliários, jardins e hortas de creches, escolas e entidades sociais; além de campanhas de arrecadação de livros, de brinquedos, de agasalhos e de alimentos.

Instituto Ethos: Qual a importância da Conferência anual promovida pelo Instituto Ethos para o movimento nacional de Responsabilidade Social Empresarial (RSE)?
Francisco Azevedo: A criação do Instituto Ethos foi um marco na história empresarial do Brasil e da América Latina. Foi a partir do Ethos que começamos a discutir com mais profundidade a responsabilidade social empresarial, dando a ela uma dimensão muito maior do que tinha até então. A partir daí, o Brasil tomou conhecimento de que RSE é muito mais do que ação social. Responsabilidade social passou a ser vista como a forma ética pela qual as empresas se relacionam com seus diversos públicos.

A Conferência é, sem dúvida, o maior evento nacional nessa área e reúne um grande número de empresários, executivos, gerentes e profissionais. Tem contribuído não só na difusão de conceitos, na troca de experiências, na divulgação de histórias de sucesso, mas principalmente no fortalecimento desse importante movimento nacional que busca a participação das empresas na construção de uma sociedade mais humana e justa.

Instituto Ethos: Qual seria o próximo passo, agora que o conceito de RSE está cada vez mais difundido na sociedade brasileira?
Francisco Azevedo: A cada ano percebe-se uma preocupação do Instituto Ethos em aprimorar a Conferência, atendendo às expectativas dos participantes. Como as questões conceituais já foram bem trabalhadas nos anos anteriores, penso que as pessoas atualmente estão em busca de informações que possam facilitar a prática da RSE nas empresas. É essa a proposta da Conferência 2003: levar informações práticas e promover maior interação entre os participantes, principalmente através das oficinas de formação.

Instituto Ethos - Qual será seu papel como coordenador da Oficina de Formação Dimensão Social nesta edição da Conferência?
Francisco Azevedo: O papel de todo coordenador é buscar o que há de melhor nos temas que estão sob sua responsabilidade, procurando sempre promover a interação entre os participantes, de modo que se aproveitem ao máximo não apenas as experiências relatadas pelos palestrantes, mas também de outros participantes. Espero que essa oficina traga informações e boas práticas ligadas à dimensão social da RSE. A oficina será divida em quatro blocos: no primeiro, trataremos de conceitos, tendências e desafios; no segundo, com base na matriz de Business Cases, apresentaremos benefícios e riscos de negócios resultantes de melhorias sociais; no terceiro, falaremos sobre o processo de implantação de projetos, incluindo as principais dificuldades e desafios enfrentados pelas empresas; por fim, os participantes farão um estudo de caso concreto, com base nas discussões anteriores. Com esse formato, acreditamos que os participantes obterão informações relevantes para o seu dia-a-dia.

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