Os conceitos de responsabilidade social empresarial e desenvolvimento sustentável têm como base as decisões estratégicas e operacionais das empresas. Trata-se de como devem analisar seus negócios de maneira mais holística sempre considerando os aspectos ambientais, econômicos, sociais e humanos na organização.

Com isso as empresas estão enfrentando riscos e encontrando oportunidades cada vez maiores. Empresas que não se consideravam atingidas por esses temas três anos atrás são afetadas atualmente, e as que hoje não se sentem atingidas podem enfrentar uma situação muito diferente daqui a três anos.

Os estudos já realizados

A capacidade de identificar os riscos e capitalizar as oportunidades torna-se cada vez mais importante à medida que o conceito de sustentabilidade se intensifica. Dessa forma, cada vez mais se torna possível fazermos uma análise que relacione aspectos da sustentabilidade com reconhecidos fatores de sucesso nos negócios. Tais análises já foram agrupadas em uma série de estudos, referentes tanto à situação de países desenvolvidos como para países emergentes.

Buried Treasure
(Foco: Países desenvolvidos)

Nesse estudo, a SustainAbility (consultoria internacional de estratégia empresarial) e o IFC desenvolveram uma matriz de evidências, que relaciona aspectos fundamentais da sustentabilidade a uma série de reconhecidos fatores de sucesso nos negócios.

Developing Value
(Foco: Países emergentes)

Em fevereiro de 2003 foi publicado o "Criando Valor", versão em português do Developing Value – The business case for sustainability in emerging markets, resultado de uma parceria entre o SustainAbility, o IFC e o Instituto Ethos. Trata-se do primeiro estudo em larga escala a analisar o “business case” para sustentabilidade em mercados emergentes. O estudo destaca as várias oportunidades para as empresas da África, Ásia, Europa Central, Europa Oriental, e América Latina. O sumário deste estudo está disponível para download gratuito neste site, na área "Publicações". Já a íntegra do estudo, está disponível para associados do Instituto Ethos, na área restrita do site.

Estudo com foco Brasil – Matriz Brasileira de Evidências de Sustentabilidade

Este lançamento proporciona a oportunidade de se realizar um estudo semelhante, com o foco específico no mercado brasileiro. Tal estudo está sendo conduzido pelo Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, Uniethos - Educação para a Responsabilidade Social e o Desenvolvimento Sustentável, com o apoio da Atitude.

As oportunidades de evidenciar sua empresa divulgando seus cases

O estudo com foco Brasil utiliza uma matriz de evidências para ilustrar a correlação entre as ações sustentáveis (colunas) e os fatores de sucesso nos negócios (linhas). Portanto, em cada célula dessa matriz encontram-se evidências da correlação entre 2 conceitos, como por exemplo: aumento das receitas X melhoria no processo ambiental. O detalhamento de cada célula traz um descritivo das razões da correlação, bem como os casos de sucesso que a comprovam.

Assim,as empresas que tiverem desenvolvido ações sustentáveis que atendam a determinados critérios para comprovar as correlações em cada célula serão apresentadas na matriz.

Trata-se, portanto, de uma excelente oportunidade no sentido de divulgar as ações existentes, bem como alavancar os ganhos de negócios que a própria matriz aponta.

Introdução de critérios - Os critérios visam assegurar a correta aplicabilidade dos cases, com uma visão holística que avalie principalmente seus efeitos reais para todos os envolvidos, através da mensuração qualitativa e quantitativa das informações. Com isso, todos os cases presentes na matriz terão igual importância, na medida em que evidenciam resultados concretos na perspectiva dos principais beneficiados por seus efeitos.