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ACTIVIDADES REALIZADAS EL 8 DE JUNIO CONFERENCIA INTERNACIONAL 2005
Agua: problemas identificados y caminos apuntados Las formas de regulación y preservación del uso del agua en Brasil fueron debatidas el día 8 de junio de 2005, en la primera Mesa redonda de la Conferencia Internacional 2005 – Empresas y Responsabilidad Social, organizada por el Instituto Ethos en alianza con el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), en el Hotel Transamérica, en São Paulo/SP. Tomando como principio que el agua es un derecho y necesidad de todo ciudadano, la responsabilidad por su tratamiento y distribución debe ser compartida entre gobierno, iniciativa privada y sociedad civil organizada. Según uno de los integrantes de debates, André Trigueiro, periodista y presentador de la Globo News, más del 40% de la población mundial vive en países que comparten bacías hidrográficas con otras naciones, lo que potencia conflictos en esas regiones. “Además, mil millones de personas no tienen acceso al agua potable y cerca de 2,5 mil millones no tienen acceso a saneamiento básico, demostrando la falta de iniciativas para democratizar un de los bienes más preciosos del planeta”, dijo él. El desaprovechamiento, la mala distribución y la contaminación de las aguas son identificados como los mayores problemas del sector. “En Brasil, debido a la abundancia de ríos y bacías hidrográficas, el agua es un bien barato para la población, que no tiene la educación necesaria para preservarla, echando deyectos sin tratamiento en sus reservatorios naturales y abusando de su uso”, afirmó en su exposición Aldo da Cunha Rebouças, profesor del Instituto de Estudios Avanzados de la Usp y consultor de la Secretaría Nacional de Recursos Hídricos. Ya Leonardo Morelli, secretario-general de la Defensoria del Agua, afirmó que la reglamentación del uso de las aguas en Brasil es considerada una de las mejores del mundo, pero no es colocada en práctica. “Existen hoy más de 15 mil áreas contaminadas en el País, debido a la falta de cumplimiento de la legislación vigente. Las agencias reguladores son rehenes de intereses políticos, qué inviabiliza la mejoría de la fiscalización sobre quien consume y contamina el ambiente”, explicó. Para José Machado, director presidente de la Agencia Nacional de Aguas (Ana), aunque Brasil disponga de una óptima estructura para cuidar de los recursos hídricos, es muy reciente y necesita aún ser incorporada por toda la población. “La Ley 9433 reconoce que la gestión de las aguas de Brasil debe ser descentralizada y compartida, o sea, debe ser responsabilidad de todos los niveles de gobierno, iniciativa privada y sociedad civil organizada”, afirmó Machado. Por Vicente Gioielli
Panel Temático 1 Sustentabilidad regional es condición para la transformación social en el Norte y Nordeste En “Alianzas y desarrollo de negocios para a sustentabilidad del Norte y Nordeste de Brasil”, primer panel temático de la Conferencia Internacional 2005 – Empresas y Responsabilidad Social, fue analizado el desarrollo de negocios en alianza con diferentes organizaciones y la construcción de las redes de cooperación en las estrategias de sustentabilidad social. El mediador del debate fue el gerente de Políticas Públicas del Instituto Ethos, Caio Magri. También participaron de la mesa los conferenciantes Jacques Ferriere, senior advisor – Business Linkages de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Comercio y el Desarrollo (Unctad); Willemijn Lammers y Gerard Zwetsllot, representantes de la Organización Intereclesiástica para la Cooperación al Desarrollo (ICCO), y Jacques de Oliveira Pena, presidente de la Fundación Banco do Brasil. Ferriere discutió el papel de las empresas transnacionales en el nuevo momento de la responsabilidad social en las regiones del Norte y Nordeste brasileño. “Deben tener un vínculo de negocios sustentables con los proveedores, que son, en su mayoría, pequeñas y medianas empresas”, explicó. Ya Zwetsllot debatió la importancia del desarrollo económico, sostenible y justo principalmente en regiones carentes. “Generar empleo y renta es la condición para combatir la pobreza”, afirmó el representante de la ICCO. Colecta selectiva de basura y cooperativas que comercializan miel para diferentes regiones del País fueron proyectos citados que ya están en curso. Para Willemijin, también de la ICCO, ésas medidas promueven la transformación social en el mundo. “En África, por ejemplo, hay regiones pobres que comercializan diferentes frutas generando renta y eso reduce la pobreza”, observó. Jacques Pena abordó la Red de Tecnología Social, movimiento que organiza, articula e integra un conjunto de instituciones con el propósito de promover el desarrollo sostenible a través de la difusión y reaplicación, en gran escala, de las tecnologías sociales. “El objetivo de la Red es adoptar las tecnologías sociales como políticas públicas. Debemos diseminar e invertir recursos para la transformación social”, defendió Pena. Por Fabio Brito
Panel Temático 2 Panorama de la responsabilidad social empresarial en el mundo: redes internacionales articulan la promoción del movimiento Las tendencias de la responsabilidad social y una visión amplia de ese movimiento que está diseminado por todo el mundo y que se articula por medio de alianzas y redes de aprendizaje fueron abordados en el día 8 de junio de 2005, bajo cuatro diferentes enfoques, en el segundo panel temático de la Conferencia Internacional 2005 – Empresas y Responsabilidad Social. El primer conferenciante, Javier Cox, director de la Ación RSE, enfatizó la importancia de la responsabilidad y de la transparencia dentro de las empresas. “Cada vez más, las personas confían menos en las instituciones, y cuanto menor la confianza, mayor es la exigencia de transparencia”, garantizó. Geir Westgaard, vicepresidente del Business sea Social Responsibility (BSR), habló sobre los cambios climáticos y la influencia de estos en el campo de la responsabilidad social. Según él, hoy los accionistas quieren que las empresas enfoquen los riesgos de los cambios climáticos en el mundo y que tracen metas para la reducción de emisiones de CO2 y otros factores que agreden al medio ambiente. “Los accionistas deben ser también activistas”, proclamó. Ya el director de la Business in the Community, Peter Davies, relató la experiencia de Inglaterra y de la Unión Europea para mostrar la importancia de inspirar y apoyar nuevos negocios, alianzas globales y acciones colaborativas. “Necesitamos de una red más coherente para transformar principios en acciones”, dijo. Cerrando el panel, Paul Kapelus, CO-fundador y CENO del African Institute of Corporate Citizenship (AICC), habló de la importancia y del desarrollo de las redes de aprendizaje en África. “Redes deben ser globales y locales. La responsabilidad social puede proporcionar un gran avance al desarrollo mundial”. El Panel Temático 2 tuvo como mediador a Marcelo Linguitte, gerente de Relaciones Internacionales del Instituto Ethos. Por Maria Lúcia Guimarães
Painel Temático 3 Autorregulación de responsabilidad social es discutida durante la Conferencia La autorregulación de responsabilidad social, debatida en el Panel Temático 3 de la Conferencia Internacional 2005 del Instituto Ethos, en la tarde del 8 de junio, se ha tornado más frecuente en los últimos años entre empresas de todo el mundo. Tal actitud es una grata sorpresa para quien trabaja en el sector, una vez que eso demuestra que el comprometimiento con la sociedad ha aumentado. Según Ricardo Young, presidente del Consejo Deliberativo del Instituto Ethos y presidente del UniEthos, “los procesos de regulación que nacen espontáneamente, sea por el mercado empresarial, sea por la sociedad civil organizada, es un fenómeno único y legítimo que demuestra la madurez del movimiento de responsabilidad social”. En este sentido, dos ejemplos de creación de normas regulatórias fueron presentados en el panel. Primeiramente, la ISO, más conocida por los brasileños, trabaja con el concepto de desarrollo sostenible y apunta a directrices que las empresas pueden seguir. “A ISO, creada en 1946 y hoy presente en 156 países, auxilia empresas que buscan un equilibrio entre los recursos ambientales, sociales y económicos”, afirma Jorge Cajazeira, presidente mundial de la ISO. El segundo ejemplo, de la Global Reporting Initiative (GRI), que trabaja con directrices para informes de sustentabilidad, es una iniciativa que viene creciendo en todo el mundo de tal forma para colocar en contacto a las más diversas empresas e instituciones que tienen acciones orientadas hacia la responsabilidad social. “La GRI no nació de una imposición de grupos políticos o gobiernos, es resultado de largos debates organizados principalmente por la sociedad”, dijo Ernst Ligteringen, ejecutivo de la GRI. Por Vicente Gioielli
Panel Temático 4 Comunicación ética y construcción de valores para una sociedad sostenible La comunicación tiene un gran papel en la formación de valores en la sociedad, construyendo opiniones y agregando valores a los productos existentes para el consumo. Ese papel fue discutido en profundidad en el cuarto panel temático realizado el día 8 de junio de 2005, durante la Conferencia Internacional. Según los integrantes de debates, existe una explotación del medios de comunicación para monopolizar o reducir la diversidad de puntos de vista, manipulando consumidores por el uso de la exageración, de inclusiones psicológicas, técnicas subliminares de persuasión u otras formas de consentimiento inducido. “El marketing responsable es el que respeta las debilidades humanas”, dijo Geoff Lye, del SustainAbility, con relación al incentivo del consumo excesivo impuesto por la comunicación y no por las reales necesidades del ser humano. Para él, el marketing responsable sustituye la postura de apenas vender, para la de informar sobre el producto. La transformación de ideas éticas en acciones concretas fue el tema abordado por el presidente de la Thymus Branding, Ricardo Guimarães. “La ética no es un limitador y sí una fuente de inspiración”, recordó. Ya Evandro Vieira, coordinador del Núcleo de Estudios Transdisciplinares de Comunicación y Conciencia e investigador de la Escuela de Comunicación de UFRJ, afirmó que la comunicación necesita de un cambio efectivo e inmediato: “La Comunicación confina la realidad, llama las personas de público blanco y traduce la esencia de la vida en el consumo”, acusó. Y la futurista Rosa Alegría, presidenta de Perspektiva, enfatizó que “es esencial respetar al consumidor como ser humano y respetar actitudes, normas culturales y valores más allá del mercado”. El Panel fue coordinado por Leno F. Silva, gerente de Comunicación del Instituto Ethos. Por Maria Lúcia Guimarães
Oficina 1 Ejercicios para desarrollar, a través de alianzas, una buena Gestión Ambiental, fue el tema de la primera Oficina de la Conferencia Internacional 2005 – Empresas y Responsabilidad Social, realizada la tarde de 8 de junio de 2005, en el Hotel Transamérica, en São Paulo/SP. En la apertura, el coordinador de la Oficina, Eduardo de Souza Martins, director de la Elabore Asesoría Estratégica en Medio Ambiente, habló sobre la necesidad de que las empresas e instituciones desarrollen alianzas relacionadas a la responsabilidad social. “Las alianzas traen beneficios para todas las partes involucradas, desde que haya transparencia y comunicación entre ellas”, dijo Martins. Para la realización de los ejercicios prácticos, el coordinador formó grupos y dividió entre ellos la representación de cinco segmentos de la sociedad: empresa, comunidad, inversionistas, poder público y ONG. Cada grupo recibió un texto que describía un case sobre una empresa con problemas ambientales. Partiendo de este caso, los grupos deberían definir los temas prioritarios a ser discutidos y las alianzas que deberían ser hechas para solucionar los problemas. Después de eso, las alianzas fueron detalladas, como, por ejemplo, elencando los objetivos y la responsabilidad de cada parte. En el intervalo, una complicación: los grupos recibieron un sobre que contenía un nuevo hecho a ser considerado, una crisis. El objetivo de ese obstáculo era testar la firmeza de las alianzas establecidas en la etapa anterior. Al final, cada grupo expone a los demás las dificultades encontradas durante la Oficina, generadas principalmente por la falta de puntos de interés comunes a las partes. La conclusión fue de que establecer ese tipo de alianza está lejos de ser fácil. Algunos participantes hicieron una comparación del ejercicio con sus experiencias particulares. Por Karen Feldman
Panel Brasil 1 Panorama y evolución del movimiento de responsabilidad social en Brasil: redes de articulación El movimiento de responsabilidad social empresarial es creciente en todo el País. Ésta fue la principal conclusión del “Panel Brasil – Panorama y evolución del movimiento de responsabilidad social: redes de articulación”, que aconteció en el día 8 de junio. El Panel fue preparado con la participación de asociados, alianzas y articuladores del Instituto Ethos, que realizaron una amplia discusión sobre los avances, los desafíos y las perspectivas del movimiento nacional. Emilio Martos, coordinador del Programa Integración del Instituto Ethos, habló como son los proyectos del Núcleo de Articulación Nacional (NAN) y el Programa de Integración, mostrando el aumento de la integración de las empresas en la cuestión de la responsabilidad social en todo el Brasil. Él también resaltó que “es necesario respetar las peculiaridades de cada región para que los proyectos puedan seguir enfrente”. Deives Rezende, gerente de Relaciones Empresariales del Instituto Ethos, comentó además sobre la función del articulador, que es la de movilizar a los aliados en su región. Paulo Itacarambi, director-ejecutivo del Instituto Ethos, abordó los avances y desafíos de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) mostrando que es preciso, primeramente, promover el movimiento, diseminando la visión y el concepto, sensibilizando y movilizando empresas. “Solo avanzamos si tenemos interés y si alguien está incentivando”, completó. En la segunda parte del Panel fue realizada una Oficina en la que las personas que estaban en la mesa se reunieron para montar un panorama que enriqueciese los proyectos de responsabilidad social y para hacer una lista de los desafíos y su propuestas para llevar ese tema adelante - entre éstas, una de las más citadas fue el incentivo fiscal a los proyectos de responsabilidad social y de desarrollo sostenible. Por Adriana Somma Ethos |
Mesa
redonda 1