A publicação explica as diferenças entre os conceitos de responsabilidade social empresarial e de filantropia, apresenta aspectos que caracterizam uma empresa socialmente responsável, os benefícios que a responsabilidade social empresarial traz para a empresa e contrapontos extraídos daos sete temas dos Indicadores Ethos (valores e transparência, público interno, meio ambiente, fornecedores, consumidores e clientes, comunidade e governo e sociedade) para permitir aos jornalistas uma análise aprofundada das informações fornecidas pelas empresas.